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电子书靠硬体赚钱的时代已过去?

2020-07-25 来源:http://www.sb5564.com 523
电子书靠硬体赚钱的时代已过去?

从去年底开始,很多人把 2010 年称为「电子书元年」。然而,八个月过去了,你在路上真正看到多少人有拿着电子书在看?

笔者曾在 去年的文章 中提到:电子书要成功的关键因素,无非就是 内容、平台与硬体 。然而这三个方面,分别也都遇到了不同的问题,政府与民间各单位也都在尝试积极的在解决。

电子书阅读器「赔本卖」

前几天,大陆盛大文学宣布将推出自家的电子书阅读器 Bambook,而且还号称「赔本卖」999 元人民币,折合台币约 4625 元。这比之前也曾提过跳楼大拍卖的 Kindle 还便宜,Kinlde 2 每台只要美金 189 元,折合台币约 5985 元。反观台湾的 Benq nReader k60 仍要价 台币 8900 元 ,而 Greenbook 也 要价 6990 元 。相较之下,真的贵上不少。

电子书的硬体结构简单,在成本结构中,电子纸的成本比重还是最高,目前还是由元太独佔市场,竞争小,厂商的毛利率自然高。根据大陆媒体的报导:一台六吋电子书的成本约为 100 美金 ,其中 电子纸的成本就佔了 45 美金 。

硬体商、山寨厂的比赛还没有开始,就已经结束了

对很多硬体商而言,比赛还没有开始,就已经结束了。为什幺? 因为没有内容 。Plastic Logic 的 QUE 就是一个胎死腹中的例子。

当品牌大厂都降到成本在卖的时候,山寨业者根本也就不用活了,一样的价钱可以买到品质更好的、服务更好的正版货,谁还要买山寨?而其他没有内容撑腰的硬体商也会很辛苦,毕竟对手已经打定主意不赚硬体钱,这场价格战怎幺看也没有胜算。

Kindle 的成功,无非是掌握到电子书的三个成功关键因素,就算电子书阅读器不赚钱,还有丰富的内容和完善的平台可以帮公司营利,降价带来电子书阅读器的普及和稳定的客源,还可以「顺便」消减其他业者,何乐而不为?

「内容为王」不是说好玩的

笔者上一次对「赔本卖」印象深刻是在游戏机的时代,那时候的 XBOX 360 和 PS3,都号称是赔本卖,把整台机器拆掉,计算机器的零件成本总和,超过该机器的售价。那靠什幺赚钱呢?当然是靠卖游戏,然而有好的代表游戏,才会有消费者愿意购买机器。就像可能很多消费者是为了「蓝龙」这款游戏而买 XBOX,为了玛利欧系列而买任天堂。

电子书也是一样,现在看来,真的是印证有内容的业者才够格称王,玩的起价格战的都是有内容做后盾的厂商。Amazon 敢把 Kindle 降价,是因为他早拥有丰富的畅销书电子书内容;而盛大文学本来也就是内容起家 ,目前盛大文学的「云中书城」已拥有累计拥有 600 亿字内容、300 万部作品,而且 90% 的资源可以免费下载。

电子书的迅速发展超过我们的想像,当厂商正想在「电子书元年」捞一票时,才发现这元年刚过一半,靠卖硬体就已经很难生存下去了。看来 努力寻找优质内容、积极洽谈畅销书电子版授权/销售机会、寻求软硬整合合作模式 ,对电子书厂商来说,已是背水一战、非走不可的必要决策了。

reference:腾讯 qq



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